Anatomija feed-a: 47 atributa koje Google očekuje

Svaki Google Shopping feed je u suštini XML/CSV fajl sa do 47 atributa po proizvodu. Većina kataloga koje vidimo koristi 8–12. To je problem koji se može meriti.

01 — Pregled spec-a

Google deli atribute u 6 grupa: identitet, opis, cena & dostupnost, shipping, fashion-specific, i destination-control. Svaka grupa ima svoja pravila — neka su required, neka recommended, neka optional. Razlika između recommended i required u praksi se gubi: AI Max tretira nepopunjen recommended kao signal niskog kvaliteta.

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<rss xmlns:g="http://base.google.com/ns/1.0" version="2.0">
  <channel>
    <title>MAISON · NS Catalog</title>
    <link>https://maison-ns.rs</link>
    <description>Premium fashion feed</description>

    <item>
      <g:id>SKU-1024</g:id>
      <g:title>MAISON Wool Coat — Camel, M</g:title>
      <g:description>Italian merino wool, 100% virgin...</g:description>
      <g:link>https://maison-ns.rs/p/wool-coat-camel-m</g:link>
      <g:image_link>https://cdn.maison-ns.rs/sku-1024.jpg</g:image_link>
      <g:availability>in_stock</g:availability>
      <g:price>34900.00 RSD</g:price>
      <g:gtin>5901234123457</g:gtin>
      <g:brand>MAISON</g:brand>
      <g:condition>new</g:condition>
      <g:color>Camel</g:color>
      <g:size>M</g:size>
      <g:material>Merino wool</g:material>
      <g:gender>female</g:gender>
      <g:age_group>adult</g:age_group>
    </item>
  </channel>
</rss>

Primer iznad pokriva 14 atributa za jedan SKU. To je solidan minimum za fashion. Ostalih 33 atributa zavise od kategorije — auto delovi imaju compatible_vehicle, knjige imaju isbn, hrana ima energy_efficiency_class.

02 — Atributi identiteta

Najvažnija grupa. Ako nešto u njoj falši — Google ne može da spari vaš proizvod sa pretragom korisnika.

Atribut	Required	Opis
g:id	Required	Jedinstveni identifikator proizvoda. Ne menjati.
g:title	Required	Do 150 karaktera. Brand + tip + ključna varijanta.
g:description	Required	Plain text, do 5000 karaktera. Bez HTML-a.
g:link	Required	Direktan URL na product detail page.
g:image_link	Required	Min 800×800px, JPG/PNG/WebP.
g:availability	Required	in_stock / out_of_stock / preorder / backorder
g:price	Required	Format: 2999.00 RSD
g:gtin	Recommended	EAN-8/12/13/14. Ako ne postoji — koristite identifier_exists=false.
g:mpn	Recommended	Manufacturer Part Number, ako nemate GTIN.
g:brand	Required	Konzistentno napisan. ADIDAS ≠ Adidas Originals.

03 — Atributi opisa

Sekundarna grupa, ali ključna za AI Max. Atributi opisa govore Google-u šta proizvod jeste — ne samo kako se zove.

Atribut	Required	Opis
g:product_type	Recommended	Vaša interna kategorija. Pomaže ad grupisanju.
g:google_product_category	Recommended	Iz Google taksonomije. Numerički ID.
g:condition	Recommended	new / used / refurbished
g:color	Optional	Za fashion: must. Za elektroniku: opt.
g:size	Optional	Za apparel/footwear: must.
g:material	Optional	Bogati feed = bolja AI Max performansa.

Razlika između feed-a sa 8 atributa i feed-a sa 18 atributa nije linearna. To je razlika između "Google zna da prodajete jaknu" i "Google zna da prodajete tešku zimsku jaknu od merino vune u veličini M za žene 25-40 godina".

04 — Cena & dostupnost

Najčešće greške su ovde. Google je veoma strog oko formata — svaka devijacija od spec-a rezultira disapproval-om.

price: obavezno 2999.00 RSD — decimalna tačka, razmak pre valute, bez separatora hiljada.
sale_price: ako imate akciju, popuniti oba. Google prikazuje oba i automatski kalkuliše popust.
availability: isključivo in_stock ili out_of_stock (underscore, ne razmak).

05 — Shipping & taxes

Za srpsko tržište: shipping atribut možete podesiti globalno u Merchant Center settings-u umesto po SKU-u. Preporučujemo globalni setup za jednostavnost, osim ako imate specifične težinske razrede.

06 — Fashion-specific

Za fashion kataloge sledeći atributi postaju obavezni (čak i ako su u spec-u označeni kao optional):

g:color — tačan naziv boje, ne boja hex koda.
g:size — u EU standardu (S/M/L ili 36/38/40).
g:gender — male / female / unisex.
g:age_group — adult / kids / toddler / infant / newborn.
g:material — posebno bitno za AI Max conversational search.

07 — Najčešće greške

price format inconsistencies. "2,999 RSD", "2999.00 RSD", "2999". Sve tri Google ignoriše. Standard je: 2999.00 RSD — bez separatora hiljada, sa decimalama, sa razmakom pre valute.
image_link na thumbnail-u. Pošaljite full-size sliku, Google sam pravi thumbnail. Slanje 200×200 ikone diskvalifikuje proizvod.
availability "in stock" sa razmakom. Mora biti in_stock sa underscore-om. Bez izuzetaka.
gtin sa heks karakterima. GTIN je čisto numerički. Ako vidite slovo — to nije GTIN, to je SKU.
Kategorija na srpskom. google_product_category mora biti ili numerički ID iz Google taksonomije ili naziv tačno kao u zvaničnoj listi (engleski).

Ovo je deo 1 od 4 u seriji "Anatomija feed-a". U sledećem delu: kako definisati custom_label-e za bid-segmentaciju.

Treba vam audit ovih atributa za vaš katalog? Besplatan Feed Audit daje vam tabelu kao gore — ali sa popunjenim/praznim/pogrešnim vrednostima za svaki SKU u vašem feed-u. Trajanje: 48h.