Većina kataloga koje dobijamo na audit ima jednu od dve greške kod GTIN-a: ili nije popunjen uopšte, ili je popunjen "kreativno" — sa internim SKU brojem koji nema veze sa Global Trade Item Number standardom. Obe greške Google tretira isto: ignoriše vam proizvod kad korisnik traži nešto generičko poput "Adidas Run 350".
Pravilo 1: GTIN mora biti pravi GTIN
GTIN je 8, 12, 13 ili 14-cifreni broj koji jednoznačno identifikuje proizvod globalno. Za proizvode bez GTIN-a (custom, handmade, white-label) postoji procedura — atribut identifier_exists postavljate na false. Sve drugo je pucanje sebi u nogu.
Pravilo 2: Brand mora biti tačan, ne aproksimacija
"Adidas Originals" i "ADIDAS" i "adidas originals" su za Google AI tri različita brenda. Konzistentnost je važnija od tačnosti — ako stalno pišete "ADIDAS", to će se algoritamski mapirati na pravu marku. Ali ako u istom feed-u koristite tri varijacije, AI vas tretira kao tri male marke, a ne jednu veliku.
U jednom auditu smo videli 12 različitih variacija brenda "Nike" u istom feed-u od 600 SKU-a. CPC je bio 31% iznad benchmark-a iz iste kategorije.
Šta da radite ako vam je feed već u haosu
- Audit prvo, ne ispravljanje. Pokrenite kompletan inventar grešaka. Bez slike celine, ispravljaćete pojedinačne SKU-e u nedogled.
- Bulk fix po obrascu. Ako imate 600 SKU-a sa 12 varijacija "Nike" — to je 12 regex pravila, ne 600 manuelnih izmena.
- Validate before push. Merchant Center ima feed validation API. Koristite ga pre svakog upload-a.
Praktično, kod fashion klijenta sa 850 SKU-a ova dva pravila zajedno donela su −24% prosečan CPC i +18% impressions na istu pretragu. Bez dodatnog budžeta. Bez promene strategije.
Ako želite dijagnostiku za vaš feed — besplatan Feed Audit traje 48 sati i daje vam tačnu listu GTIN i brand grešaka po SKU-u.