Google AI Max menja pravila igre. Stari pristup "namesti bid i čekaj" više ne radi. Evo šta morate da znate o feed-u pre nego što potrošite još jedan euro.
Krajem 2025. godine Google je tiho izbacio AI Max u beta verziji za EU tržišta. Razlika u odnosu na klasično Performance Max nije marketinška — to je tehnička arhitekturalna promena koja menja kako Google bira kome će prikazati vaš proizvod. Manje gleda u istoriju vaših kampanja, više gleda u sam feed: koliko atributa imate, koliko su konzistentni, da li možete da odgovorite na "ja tražim X za Y u veličini Z".
U razgovoru sa srpskim e-commerce vlasnicima koji troše €500–€5.000 mesečno na Shopping, čujemo skoro identičnu rečenicu: "Nešto se promenilo u poslednjih 3 meseca. CPC raste, ROAS pada, a nismo ništa menjali." Niste ništa menjali — i to je problem. Google jeste.
Šta se konkretno promenilo u 2026
Tri stvari, redom po važnosti:
- AI Max preuzima udeo od Performance Max-a. Početkom 2026. godine AI Max je dobio prioritet u aukciji za pretrage sa visokim purchase intent signalom. Ako vam feed ne "govori dovoljno" — prosto se ne pojavljujete u tim aukcijama.
- Conversational Shopping je u pilot fazi. Google je u martu pokrenuo testiranje conversational šopinga u par EU tržišta, uključujući Poljsku i Mađarsku. Srbija nije daleko. Conversational znači: "Tražim crnu kožnu jaknu do €200, M veličina, sa zip-om." Ako vaš feed nema atribute za materijal, boju, veličinu i tip zatvarača — niste u igri.
- Disapproval pravila su pooštrena. Atributi koji su pre godinu dana bili "warning" sad su "error". Stari feed-ovi koji su radili godinama počinju da se diskvalifikuju masovno.
Kvalitet feed-a je u 2026. ono što je page speed bio za SEO 2018-e: nevidljivi kvalifikator koji odlučuje da li vas Google uopšte gleda.
Šta to znači u brojkama
U prvom kvartalu 2026. radili smo audit za 14 srpskih naloga. Prosečna popunjenost atributa: 38%. Google preporučuje minimum 95% za konkurentnu poziciju u aukciji. Pet od 14 naloga imalo je manje od 30% — što tehnički znači da ih AI Max algoritam tretira kao "nepoznate".
Iste te firme su trošile prosečno €2.100 mesečno na Shopping kampanje, sa ROAS-om između 1.6× i 2.4×. Posle 60 dana od implementacije bulk enrichment-a, ROAS je u proseku bio 3.1× — bez povećanja budžeta, bez promene strategije bid-ovanja. Promenili smo samo podatke.
Zašto onda agencije ne pričaju o ovome?
Najpošteniji odgovor: zato što feed nije sexy. Bid management je sexy. Creative testing je sexy. Ali feed engineering je tabela u Excelu, mapiranje atributa, pisanje regex pravila za GTIN validaciju. Niko od toga ne pravi case study sa lepim brojkama na Instagramu.
Drugi razlog je strukturalni — većina digital agencija u Srbiji optimizuje za retainer: što duže traje "optimizacija", to je veći mesečni račun. Feed je suprotno: jednom uradiš dobro, plaćaš održavanje. To agencijama ne odgovara.
Šta sad da radite
Ako u ovome prepoznajete sebe — najbrži dijagnostički korak je besplatan Feed Audit. Mi se povežemo sa vašim Merchant Center-om read-only, mapiramo svaki atribut svakog SKU-a, i za 48h vam pošaljemo PDF sa konkretnim listom šta nedostaje, šta je pogrešno, i šta Google ignoriše.
Bez sales call-a, bez ugovora, bez "kontaktirajte nas". Forma je ovde.
Pratite ovaj blog za sledeće članke iz serije: Anatomija feed-a (47 atributa), GTIN i brand rule-ovi, AI Max readiness checklist.